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            折疊屏手機,沒有蘋果行嗎?

            2022-01-17 16:52 | 作者: 趙東山,李薇

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            各大廠商集中發布折疊屏手機,要將這個產品推上主流。但目前這個品類的市占率仍不到1%。大眾依然在期待一款像iPhone一樣創新、更具劃時代意義的產品出現。

            文|《中國企業家》記者 趙東山

            編輯|李薇

            頭圖來源|人民視覺

            眼下,一場關于折疊屏技術的競賽正在智能手機行業打響。

            2022年1月10日晚,榮耀CEO趙明時隔三年再次在發布會上將手中的新機Magic V進行了兩次落地摔落實驗,以通過這種極具表演性的方式來證明榮耀首款折疊屏手機的質量。

            在此之前,2021年12月23日,華為消費者業務CEO余承東手握華為最新款折疊屏手機P50 Pocket,將其折疊后的尺寸形容為化妝鏡。他放出豪言:“任何一家公司折疊屏合上如果是無縫的,那一定是我們華為公司的專利。”

            更早之前,2021年12月15日,一加創始人、CEO劉作虎以OPPO首席產品官的身份亮相,親自上場介紹OPPO旗下首款折疊屏手機——Find N,并將折疊屏手機的價格下探至7699元。

            短短一個月內,三家國內手機廠商密集地發布了最新款折疊屏手機。放眼整個行業,截至目前,三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、榮耀等主流手機廠商均先后發布了新款的折疊屏手機。有行業消息稱,vivo也將在2022年第一季度推出自己的折疊屏手機。

            中國手機廠商紛紛進入折疊屏市場,與他們這幾年突圍高端市場也有一定的關系。

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            趙明在發布會上展示榮耀首款折疊屏手機。來源:被訪者

            華為曾占據了中國600美元以上價位段智能機市場近半數份額,受困芯片斷供,其銷量直線下滑,不得不拱手讓出大量高端市場。無論是小米、OPPO、vivo或是蘋果,都不愿錯過這次機會。折疊屏市場,就被人解讀為中國手機品牌挺進高端、超越蘋果的一個絕佳彎道。

            但回到折疊屏市場目前的格局,三星仍一家獨大,市占率超90%。中國品牌要想短時間內從有芯有屏的三星手中搶走大量份額、改變現有格局絕非易事。此外,從目前的銷量來看,折疊屏手機誕生三年多以來,銷量并未在市場濺起水花。

            第三方市場調研機構IDC數據顯示,2020年全球折疊屏手機出貨量約194.7萬部,僅占智能手機總出貨量的0.15%。分析機構Counterpoint Research的數據雖然樂觀預計,2021年全球折疊屏的出貨量預計將達到900萬部,同比增長200%,但與全球智能手機年銷量13億部的大盤相比,仍微不足道。

            對于折疊屏手機來說,2023年或將是一個不可忽視的時間點。

            蘋果雖然到目前還未發布折疊屏手機產品,但市場傳出,蘋果將在2023年推出自己的折疊屏手機。與此同時,機構預計,2023年折疊屏手機全球出貨量將較2020年出貨量增長10倍,達到2000萬部左右。難道只能等到蘋果折疊屏手機,市場才能迎來這個產品的爆發?

            不想成為下一個諾基亞

            回望折疊屏的發展,它的開端就不順利。

            2018年10月,中國企業柔宇發布了折疊屏手機FlexPai,被稱為全球首款消費級折疊屏手機。然而,由于機身太重、屏幕脆弱,且易產生折痕、價格昂貴等缺陷,該手機并未打開消費市場。

            隨后入局的是三星和華為。2019年,三星宣布將推出Galaxy Fold折疊屏手機,然而產品在正式面世之前,三星給各大媒體送測的樣機出現了裂屏問題,正式產品的發售只好延后;華為同樣也在當年高調發布第一款折疊屏手機Mate X,但這款產品在半年后才正式上市。

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            攝影:曾靖

            隨后的2020年,除了三星、華為,摩托羅拉也推出了折疊屏手機,價格均超1萬元甚至逼近2萬元。此前,因為芯片庫存困境,華為Mate X的售價被炒到4萬至6萬元的“天價”,成為一款現象級產品。如此昂貴的新鮮事物,被消費者戲稱為“有錢人的玩具”。

            雖然折疊屏手機這個品類一誕生就注定還不是一個普通人能消費的產品,誕生之時也遭遇各種質疑,但手機廠商對這一技術趨勢的決心依然篤定。而折疊屏手機競爭的背后,其實是一場關于手機行業創新的競爭,也潛藏著各家手機廠商的野心。

            2017年,智能手機市場迎來了有史以來的首次下跌,以中國市場出貨量下滑5%為節點,宣告智能手機行業的競爭進入存量時代。而從2018年開始,智能手機的銷售增長近乎停滯。因此,誰掌握了最新的技術創新點,才有可能在接下來的存量競爭中找到更大的優勢。

            根據DSCC的調研報告,2021年三季度,三星在全球折疊屏手機市場上的占有率高達93%,其中三星Galaxy Z Flip3的市占率為60%,三星Galaxy Z Fold3的市占率為23%,華為以6%的市占率位居第二名。DSCC預測稱,到第四季度,三星的市占率將進一步提升至95%。

            這也是為什么當下國內手機廠商即便面對高昂的成本,也愿意積極投入生產折疊屏手機的重要原因。

            在榮耀Magic V發布后,榮耀CEO趙明極力渴望證明自己的積極性和研發能力:“我們在榮耀獨立之后,2021年年初,在供應問題還沒有完全解決的時候,就已經開始去籌劃或者已經啟動開發折疊屏的工作。否則這么復雜的工藝,很多廠家可能在之前準備了很久,但是對于榮耀而言,其實我們真的是完全獨立出來之后才開始。”

            在三星和華為探路之后,小米、OPPO、榮耀等手機廠商的意圖類似,均發布了折疊屏手機產品。不管是投石問路也好,還是展示自己技術研發實力也罷,他們都先后推出自己的折疊屏手機,起碼在產品布局上不能輸。

            折疊屏已然成為智能手機廠商競爭的新戰場。過去數年中,面對越來越同質化的競爭,手機廠商們先后在快充、續航、全面屏、攝影、高刷新率等領域展開創新與內卷。當下,折疊屏成為他們渴望抓住的創新把手。畢竟,誰也不想因為錯過某一個風口而成為下一個諾基亞。

            少數消費者的選擇

            不過,當下折疊屏手機對于手機廠商的戰略意義,遠高于其實際用戶價值。

            一直以來,國產手機主打的市場是中低端手機市場,而折疊屏手機的高價位和對技術研發能力的高要求,成為國產手機上探高端市場的契機,大家都渴望與蘋果在高端價位上一爭高下。

            然而,謹慎的蘋果在保持關注折疊屏技術的同時,并未推出其折疊屏手機產品。與此同時,蘋果還將2021年9月發布的iPhone13系列手機價位下探至5000元,以爭取更多的中端手機價位市場。

            事實證明蘋果的這一策略很成功。Counterpoint Research的最新數據顯示,蘋果已連續兩個月(2021年10月、11月)登頂中國手機市場銷量冠軍,其中,2021年10月,蘋果占據了中國手機市場22%的市場份額,排名第一;2021年11月份,蘋果份額進一步增長,達到了23.6%,高出排名第二的vivo近6個百分點。此外,蘋果的市值一度沖高到了3萬億美元。

            而另一邊,蘋果之外的其他手機廠商都在積極嘗試推出折疊屏產品,其中包括嘗試不同的折疊方案、探索屏幕和鉸鏈的設計均衡、研究如何避免折痕等等,每個小環節都會涉及不同的技術路徑和方案,如,僅在折疊方式上,就有上下折疊與左右折疊,甚至多層折疊,內折與外折等多種方案。

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            來源:視覺中國

            一位曾體驗了華為、小米、OPPO等多款折疊屏手機的數碼愛好者告訴《中國企業家》:“雖然很期待折疊屏會成為繼觸摸屏、全面屏之外的下一個新時代,但就目前來看,由于各方面技術方案還不成熟,目前購買折疊屏手機仍不是一個很大眾的選擇,一方面價格高昂,另一方面大多數產品在機身厚度、機身重量、外屏防摔保護等方面還存在或多或少的不足。”他認為,“購買折疊屏手機最萬無一失的時機是蘋果推出的第二代折疊屏產品”。

            從2019年到現在,因為高昂的價格,大多數消費者對折疊屏手機的態度還是望而卻步,甚至有激進者直接將當前的折疊屏手機稱之為“智商稅”。

            2019年,售價19999元的小米MIX Alpha5G環繞屏手機發布時,時任魅族副總裁李楠曾給外界算過一筆賬:(當時)一個正常5G手機的零件成本簡單按照3000元計算,因為(環繞屏手機的)屏幕量少,成本按照200美元計算,再加上電池、CMOS,整體零件成本按照5000元計算肯定夠了,再加上屏幕單獨開模、結構件模具、特別的軟件支持,研發成本保守估計1.5億元人民幣,如果按照一萬臺的銷量計算,單臺的研發成本分攤就得15000元,再加上5000元的BOM(物料清單),19999元的售價還是不賺錢。

            劉作虎就曾透露,在成本上,Find N上一條小小的鉸鏈,成本就高達100美元,是最終售價的1/10。在研發上,折疊屏手機也需要大量時間沉淀。Find N第一代原型機早在2018年4月就誕生了,為降低折疊屏手機作為“常用”機的門檻,OPPO團隊歷經了四年六代的研發。

            除了高昂的價格外,折疊屏手機復雜的工藝流程也讓手機在生產過程中的性能配置面臨不少挑戰。比如,折疊屏手機的一大難點就是如何避免折痕,這其中除了涉及屏幕折疊的技術外,還涉及另一個關鍵的部件和技術——鉸鏈。

            鉸鏈是折疊屏手機中間的機械機構,也是折疊屏手機研發設計過程中,非常重要且復雜度極高的部件,除了要解決折疊次數的壽命、開合幅度、折痕等問題外,鉸鏈還需要與機身完美適配。

            “在設計之初,廠商就需要根據鉸鏈左右兩側的屏幕以及各種元器件的質量,嚴格進行分布測試和研發,重量的分布甚至需要精確到毫克,一個微小的變動就可能牽一發而動全身。因此,到了研發后期,即便市場上有了更好的芯片或容量更高的電池,也不能隨意更換,這極大限制了開發的靈活性。”一位手機通訊行業分析師告訴《中國企業家》。

            這也解釋了為什么2021年底發布的OPPO Find N采用的處理器依然是驍龍888,而非最新的驍龍8系列芯片。此外,OPPO Find N外屏的刷新率沒能做到最高,同樣也是因為手機開發時沒有更高級的屏控芯片,但等到發布時雖然有了但也不能隨意更換。

            不過,在價格方面,隨著折疊屏手機供貨量的提升,其成本因為均攤而實現了一部分下降,但對于大部分的消費者來說,其嘗鮮的意義依然大于實際價值。最近的兩場手機發布會,OPPO Find N喊出“從嘗鮮到常用”的口號;榮耀CEO趙明同樣喊出“真正地讓折疊屏進入主力機時代”的美好愿望。

            眾所周知,在電子消費品行業有一個共識:任何一個全新的產品,只要年銷售量超過1000萬臺,都是它將要成為主流消費品的標志。折疊屏手機的全球年銷量正逐步靠近這個數字。DSCC的調研報告顯示,2021年三季度,折疊屏手機的出貨量達到260萬臺,環比增長215%。預計到2022年,折疊屏手機市場的出貨量將達到1750萬臺。

            蘋果折疊屏手機要來了嗎?

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            攝影:肖麗

            毫無疑問,如果單從理論實現的角度看,折疊屏手機確實會給消費者帶來很多新奇的體驗:手機的分屏多窗口、多任務操作,可以一邊聽網課,一邊打開word做筆記;即便自拍也可以使用到配置更高的后置攝像頭;鉸鏈完全取代了手機支架的作用等等。

            然而,由于落地實現過程中的各種局限和遺憾,大眾依然在期待一款像iPhone一樣創新、更具劃時代意義的產品出現。

            與大多數廠商相同,即便趙明一再宣稱,“折疊屏再也不是一款試水的產品,它是可以作為主力的旗艦手機所使用,未來也會越來越廣泛,直板手機和折疊屏手機會是長期或者是共存和并行發展的。”但折疊屏手機的市占率依然難以說明這一點。

            2007年1月9日,喬布斯發布第一代iPhone之后,蘋果一騎絕塵,令對手愕然。因劃時代的創新和iOS系統的流暢,蘋果一直“稱霸”全球手機市場。但蘋果為什么遲遲沒有推出自己的折疊屏手機?

            行業普遍的共識是,蘋果還在等待折疊屏良品率的提升。在此之前,蘋果對供應商提出了極為苛刻的要求:折疊屏100萬次的折疊壽命。100萬次壽命,折算到每天500次開合的話,也能用5年多,而普通人一天的摸機率大概在75~150次左右。

            除此之外,與折疊屏相適配的軟件系統也是影響消費者決策的重要因素。

            “在當前的技術基礎上,折疊屏手機要從小眾嘗鮮走向大眾主流,主要取決于兩個方面:第一,在價格上,購買門檻需要更低,讓更多消費者買得起;第二,在軟件生態上,同樣的APP在不同尺寸的屏幕上能有非常順滑且符合用戶使用習慣的設計,就像蘋果生態的Universial APP(通用應用)。”一位互聯網產品UI設計師告訴《中國企業家》。

            不可忽視的是,除了接觸折疊屏和鉸鏈的供應商外,其實蘋果在2019年發布iPad OS的時候,就已經開始悄悄地布局圍繞折疊屏的軟件生態了。在此之前,iPad用的同樣是iOS系統,只不過是對界面尺寸的適應性調整。而在iPad OS系統里,一個屏幕里可以同時存在多個獨立的任務區,這恰好與折疊屏的生態不謀而合。與之相對應,安卓陣營里的谷歌也在研發Fuchsia OS系統。

            在蘋果真正量產折疊屏手機之前,各大廠商關于圍繞不同技術路線和使用場景的混亂廝殺依然會持續,而默默觀望的消費者還在等待蘋果會祭出什么奇招。

             

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